Google과 Bing에 사이트를 등록하는 건 많이 다루지만, 중국 시장을 노리는 개발자들이 놓치는 게 있다. 바로 Baidu 검색 엔진이다. 중국 내 검색 시장 점유율이 압도적인데도 대부분의 한국 개발자는 Baidu Webmaster Tools 존재 자체를 모르거나, 등록 과정이 복잡할 거라 생각해서 건너뛴다. 실제로 Baidu 검색 노출은 Google 만큼 중요하지만, 등록 절차와 최적화 방식이 꽤 다르다. 이번에는 Baidu 계정 생성부터 사이트 검증, 사이트맵 제출, 그리고 흔한 실수까지 모두 정리했다.
Google과의 가장 큰 차이는 Baidu는 중국 정부의 규제를 받는다는 점이다. 따라서 특정 콘텐츠는 자동으로 색인이 거부되거나 노출이 제한될 수 있다. 이건 나중에 자세히 다루겠다.
먼저 Baidu 계정이 필요하다. Google 계정처럼 간단하지는 않다. Baidu.com에 접속하면 우측 상단에 로그인 버튼이 있다. 신규 사용자라면 "注册(등록)" 버튼을 클릭한다.
✓ 올바른 가입 방법
이메일 주소로 가입하되, 가능하면 회사 이메일을 사용하자. 나중에 Webmaster Tools 인증할 때 도움이 된다. 휴대폰 번호로도 가입 가능하지만, 인증 프로세스가 좀 더 복잡하다. 비밀번호는 충분히 강력하게 설정하고, 나중을 위해 따로 메모해두자.
✗ 흔한 실수
개인 이메일로 가입했다가 나중에 회사 이메일로 바꾸려다 보니 인증 프로세스가 꼬이는 경우가 많다. 처음부터 정확한 이메일로 가입하는 게 낫다.
계정 생성이 끝났으면 ziyuan.baidu.com에 접속한다. 여기가 Baidu Webmaster Tools다. 로그인 후 화면 좌측에 "网站列表(사이트 목록)" 항목이 보일 것이다. "添加网站(사이트 추가)" 버튼을 클릭한다.
당신의 사이트 도메인을 입력하는 칸이 나온다. 예를 들어 https://example.com이라면 정확히 그렇게 입력해야 한다. HTTP와 HTTPS를 구분하므로 주의하자.
Baidu도 Google처럼 당신이 정말 이 도메인의 소유자인지 확인해야 한다. 세 가지 검증 방법이 있다.
| 검증 방법 | 난이도 | 시간 | 추천 여부 |
|---|---|---|---|
| HTML 파일 업로드 | 낮음 | 즉시 | ✓ 추천 |
| 메타 태그 추가 | 낮음 | 즉시 | ✓ 추천 |
| DNS CNAME 레코드 | 높음 | 수 시간 | ○ 조건부 |
가장 빠른 방법은 메타 태그 방식이다. Baidu가 제공하는 메타 태그를 복사해서 당신의 웹사이트 <head> 섹션에 붙여넣으면 된다.
<meta name="baidu-site-verification" content="nH8qYG0zxn" />이 태그를 HTML의 <head> 내부, 가능하면 <title>과 <meta charset> 사이에 추가한다. PHP 기반 사이트라면 헤더 파일이나 레이아웃 템플릿에 넣으면 된다.
<?php
// header.php 또는 layout.php
?>
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<meta charset="UTF-8" />
<title>Your Site Title</title>
<meta name="baidu-site-verification" content="nH8qYG0zxn" />
<!-- 다른 메타 태그들 -->
</head>
<body>
<!-- 콘텐츠 -->
</body>
</html>✗ 흔한 실수
메타 태그를 <body> 안에 넣거나, 다른 메타 태그 뒤쪽에 넣는 경우가 있다. 반드시 <head> 섹션 내부에 배치해야 하고, 특히 <title> 전이나 직후에 두는 게 좋다.
✓ 올바른 방식
메타 태그를 추가한 후, Baidu Webmaster Tools로 돌아가서 "验证(검증)" 버튼을 클릭한다. Baidu 크롤러가 당신의 페이지를 방문해서 메타 태그를 확인한다. 보통 수 분 내에 검증이 완료된다.
소유권 검증이 끝났으면 이제 사이트맵을 제출해야 한다. Google에 제출하는 것과 같은 XML 사이트맵이면 된다. robots.txt에 사이트맵 위치를 지정하는 것도 좋은 방법이다.
User-agent: Baiduspider
Disallow: /admin/
Disallow: /private/
Sitemap: https://example.com/sitemap.xmlBaidu Webmaster Tools의 "链接提交(링크 제출)" 섹션에서 "站点地图(사이트맵)" 탭을 찾는다. 당신의 사이트맵 URL(예: https://example.com/sitemap.xml)을 입력하고 제출하면 된다.
사이트맵 형식은 Google과 동일하다. 아직 사이트맵이 없다면 기존 XML 사이트맵 생성 가이드를 참고해서 만들면 된다.
Baidu 크롤러는 "Baiduspider"라는 User-Agent로 접근한다. Google의 Googlebot처럼 말이다. robots.txt에서 Baiduspider를 구체적으로 지정할 수 있다.
User-agent: Baiduspider
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /cache/
Disallow: /private/
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /temp/
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml첫 번째 블록은 Baiduspider만을 위한 규칙이고, 두 번째 블록은 모든 크롤러에 적용된다. 이렇게 분리하면 Baidu에만 특정 경로 접근을 허용하거나 제한할 수 있다.
✗ 흔한 실수
User-agent: * 으로만 설정하고 Baiduspider를 따로 지정하지 않는 경우가 많다. 그렇게 하면 모든 크롤러가 같은 규칙을 따르므로, Baidu 크롤러도 당신이 의도한 대로 행동하지 않을 수 있다.
Baidu는 Google과 달리 몇 가지 다른 규칙을 따른다.
| 항목 | Baidu | |
|---|---|---|
| 메타 키워드 | 무시함 | 중요하게 간주 |
| HTTPS 필수 | 선호하지만 선택 | 필수에 가까움 |
| 문자 인코딩 | UTF-8 선호 | GBK/GB2312도 지원 |
| 콘텐츠 검열 | 없음 | 정치/건강 민감 주제 필터링 |
특히 메타 키워드는 Google에서는 완전히 무시되지만, Baidu는 여전히 참고한다. 중국 시장을 노린다면 관련 키워드를 적절히 포함하는 게 좋다.
<head>
<meta charset="UTF-8" />
<title>중국 시장을 위한 제품 판매</title>
<meta name="keywords" content="제품, 판매, 중국, 배송" />
<meta name="description" content="중국 시장을 겨냥한 제품을 판매합니다." />
<meta name="baidu-site-verification" content="nH8qYG0zxn" />
</head>또한 Baidu는 정치적으로 민감한 콘텐츠나 의료 관련 주장에 대해 자동으로 색인을 거부하거나 제한할 수 있다. 이건 당신이 통제할 수 없는 부분이므로, 중국 법규를 고려해서 콘텐츠를 구성해야 한다.
Baidu Webmaster Tools 대시보드의 "索引量(색인 수량)" 섹션에서 당신의 사이트가 몇 개 페이지 색인되었는지 확인할 수 있다. 이 수치가 계속 올라가야 검색 노출이 늘어난다.
"抓取频次(크롤링 빈도)" 섹션에서는 Baiduspider가 당신의 사이트를 얼마나 자주 방문하는지 볼 수 있다. 빈도가 너무 낮으면 사이트맵을 다시 제출하거나, 콘텐츠를 자주 업데이트해서 크롤러의 관심을 끌어야 한다.
✗ 문제: 사이트맵 제출 후에도 색인 수가 0
이 경우는 보통 Baidu가 당신의 사이트에 접근하지 못하거나, 콘텐츠를 식별할 수 없을 때다. robots.txt에서 Baiduspider를 차단하고 있는 건 아닌지 확인해보자. 또한 사이트가 중국 IP로 접근 불가능하면 색인이 안 될 수 있다.
✓ 해결책
robots.txt 파일을 다시 확인하고, Baiduspider를 명시적으로 허용했는지 검증한다. 그리고 중국 서버나 CDN을 사용한다면 더 빠른 인덱싱을 기대할 수 있다. 또한 페이지의 로딩 속도를 확인해서 3초 이상 걸리면 개선해야 한다.
✗ 문제: "死链(데드 링크)" 에러 급증
Baidu가 접근할 수 없는 페이지가 많을 때 생기는 문제다. 예전에 있던 페이지를 삭제했거나 URL 구조를 바꿨을 때 발생한다.
✓ 해결책
"404 not found" 페이지를 제대로 설정하고, 예전 URL에 대해 301 리다이렉트를 설정하자. "死链提交(데드 링크 제출)" 섹션에서 제거되어야 할 URL들을 일괄 제출할 수도 있다.
Baidu Webmaster Tools를 정기적으로 확인하는 습관이 중요하다. 최소한 주 1회 이상 대시보드를 살펴보고, 색인 수, 크롤링 빈도, 에러 발생 여부를 확인하자. Google Search Console처럼 알림 설정도 가능하므로, 중요한 오류가 발생하면 이메일을 받도록 해두는 게 좋다.
또한 "关键词分析(키워드 분석)" 섹션에서 Baidu 사용자들이 어떤 키워드로 당신의 사이트를 찾았는지 볼 수 있다. 이 데이터를 바탕으로 콘텐츠를 개선하면 더 나은 검색 성과를 얻을 수 있다.
Baidu 검색 엔진에 사이트 등록하는 건 중국 시장 진출의 첫 단계다. Google 검색 최적화만큼 중요하지만, 대부분의 개발자는 등록 과정 자체를 모르거나 미루는 경향이 있다. 이 글의 검증 과정과 사이트맵 제출 방법을 차근차근 따라가면, 수 일 내로 Baidu 검색 결과에 노출되기 시작할 것이다. 특히 중국 시장의 고객층을 노린다면, Google 등록과 동시에 Baidu 등록도 병행하는 습관을 들이자.